抖音小程序线上卖货能挑战微信吗？

　　2019年日活跃度4亿的抖音，注意是“日活跃度”，在2019年下半年开放了小程序，于是抖音小程序电商来了。虽然，经过向技术团队了解，现在小程序基本可以兼容这两个平台的端口，在公众号和抖音界面均可实现跳转，但两个平台的推广、引流方式却有极大区别。那么抖音足以挑战微信吗？

　　这里直接小编的个人的看法——移动互联网时代的竞争，本质上是用户时间的争夺，对于“碎片化”时间的争夺，短视频社交必然取代图文社交。

　　对于目前发生的这些转变，主要来源于两个变量：

　　一个是技术变量，时代的变迁都得益于技术的变革。技术上的进步，让用户生成视频的门槛大大降低；过去只能在电视和电影上才能感受到的视觉体验，现在在手机上就能完成。

　　①手机拍照像素的提高，一两千元手机的相机功能，已经可以拍出很高清的视频，大量高清短视频的出现大大提升了客户体验感。

　　②大量视频编辑软件的出现，让普通用户可以在手机上编辑出想要的结果，这一点非常重要，因为一旦视频可以编辑，就解决了视频平台最大的问题，即优质内容的创造。

　　③基于兴趣的算法分发机制，使得内容的分发不再是依赖所谓的订阅制，而是采取基于兴趣爱好的“推送制”，从而打破了大V垄断流量的游戏规则 ，只要你的内容符合“同类”的口味，就会得到大量流量的支持，这是抖音得以火爆的重要原因。

　　另一个是消费者变量，使用成本的降低、普遍认知的改变都是可以纳入考虑的因素。

　　①视频要大量消耗流量，一般消费者难以承受。从2017年起，伴随着大量的无限流量套餐的出现，基本解决了流量问题。

　　②流量问题解决，视频的天然优势就显现出来了。视频所提供的内容是立体的，而1分钟甚至15秒的短视频，使得视频的碎片化消费达到极致。

　　③视频的创造与图文创造不同，图文内容的创造精英参与的较多，而视频内容的创造更原生，一个不会写字的人无法创作文字内容，但他却可以创造视频内容。

　　④数字时代成长起来的90后、00后，在审美上最大的不同，就是所谓的“二次元”文化。这是一种简化而直接的消费文化，强调人与人的往来没有阶层的束缚，没有功利的导向，有的只是志趣相投的平等，这种文化在短视频里达到极致。

　　于是，随着移动互联网进入短视频时代，你认识的每个人似乎都在刷抖音，作为新的内容载体，短视频无疑是眼下最大的风口之一。在互联网流量见顶的大背景下，抖音的崛起无论在海内外都是现象级的概念，而庞大的流量红利使得抖音成为了商家引流获客的新阵地。抖音顺势上线多款变现工具——企业号、橱窗及小店，这直接助推了短视频带货生态的爆发。

　　所以，小程序自带“私域流量”属性，以及丰富的营销与经营能力，在抖音这个更符合时代标准的平台，可帮助商家更好的带货变现、经营用户，这将成为线上销售的“标配”。

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