小程序上线巩固微信入口地位

　　历经一年积累沉淀，近日，业内瞩目的微信小程序正式上线。

　　何为小程序？腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在朋友圈透露，小程序是不需要下载安装就可使用的应用，它实现应用触手可及，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。小程序体现用完即走理念，用户不用关心是否安装太多应用问题。

　　业内人士表示，小程序主要是通过建立超级入口地位、构建新的线上线下交互通路，提升生态力量，进而提高商业价值。

　　不会完全取代APP

　　微信小程序诞生后，微信朋友圈迅速被刷屏。有些人认为微信小程序会取代APP，有些人则对小程序的出现保持理性态度，认为互联网公司应回归商业本质，一个良好的商业模式最重要。

　　易观分析群组总经理董旭则认为，微信小程序现阶段不会完全取代APP，目前比较适合高频低深度使用场景的产品。腾讯希望微信小程序能够成为一个连接线上线下，再次集中流量的超级入口。当用户主动寻找产品时可以随时找到、随时使用，而当用户不需要时，则不需要唤醒通路。

　　平安证券认为，微信小程序影响主要分两方面：一是增加线下流量价值，线下流量通过扫码就可进入微信小程序进行电商购买等，提升线下流量转换率，而放大线下流量价值，对传统线下广告、零售门店仅有价值提升作用。二是对于网购电影票、网购汽车票、订餐等低频刚性应用平台有冲击，如购买汽车票可以到车站直接扫码购买，无需再登录携程等注册登录，购买电影票可以直接扫描广告二维码，无需再点击猫眼进入购买。

　　微信小程序目前主要提供小程序页概念、对话分享、搜索查找、公众号关联、线下扫码、小程序切换、消息通知、历史列表等主要功能。有人感到疑惑，小程序为何没有丰富功能满足各企业需求。

　　董旭认为，微信小程序之所以没有设置分享、群发、推送等功能，是因为对微信小程序成为超级入口无益处。对用户来说，信息爆炸已接近临界点，从用户需求角度开始强烈呼唤信息减法。而这一临界点在之前时代并没有积累到今天的程度，这也是微信小程序比之前产品更加得到市场广泛关注的原因。另外，技术发展、使用体验等也将是微信小程序为大家广泛使用的关键点。