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短视频 成为营销新蓝海

发布日期:2021-06-29 作者: 点击:

先倒退几年看,2010年6月,互联网明星分析师玛丽•米克尔发布她的互联网发展报告,自从2001年开始,她每年都要准备一份。

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2012年,米克尔将Facebook上市这一年定为移动拐点,她的报告指出移动将成为受众和广告的未来。但当时全美广告投放只有1%流向移动端,公司们在纸媒广告上的投放则超出25倍。

几年时间过去,我们看到移动正在赢得受众。纸媒广告令人悲伤地继续萎缩。人们在广播和电视上所消费的时间共下降了9个百分点,甚至互联网(比如桌面端访问)也与之前持平。这与今天的短视频所代表的趋势相似。

从纸张到网络的媒介转化后,随之而来的是形式的递进。互联网信息(内容)的发展,也只不过是将线下的流程重新走一遍。从文字、图片、音频,到今天的视频,对应线下纸媒、收音机、电视机,这种变革是大势所趋。而技术的发展又加剧了变革的速度。

基于互联网、云计算与智能终端设备的发展,消费者对视频内容的获取变得容易,随时随地掏出手机观看视频已成常态。内容创作者甚至只需一部手机即可实现视频拍摄、后期编辑,以及渠道发行(对应平台发布视频功能)的内容生态。

视频具有其他内容所不具备的可视化优势,其中短视频作为适合在碎片化的时间中使用、信息量集中的内容载体,也越来越吸引用户。

就2016年来讲,短视频内容的增长态势,毫无疑问是诸多内容形式中势头最猛的一个,用户也越来越向短视频领域聚集,以头条视频为例,目前平台已实现每日十亿次播放,单日播放时长超2800万小时。

短视频成为移动互联网时代主流信息传播载体的时代或已到达,从营销的角度来看,以短视频为载体的广告营销,无疑将成为广告的新载体。


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