抖音账号冷启动运营推广技巧

1 初期团队精简化：三个岗位即可

工欲善其事，必先利其器。想要在初期就运营推广好一个账号，合理的团队配置必不可少。

初期团队建议人员可以精简化，只需要演员、编导、后期三个岗位即可。原震惊文化抖音内容负责人何项俊提到，现在很多账号，出镜人也同时担任编导剪辑等工作，尽量将人员充分利用。

现已拥有700多万用户粉丝的「灵魂当铺」，核心团队就是3个人：一人负责写剧本、找群演；一位编导负责写分镜和联系场地；还有一位后期负责剪辑和特效。

当然，如果有足够的运营推广成本预算，专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营推广等角色，做到术业有专攻。

但无论配置如何，网感和视频思维十分重要。能否把握好抖音的热梗，直接关系到这个团队能否做好抖音。

2 确定内容垂直领域：先选自己擅长的

垂直领域的选择，最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如：懂车的可以做汽车领域内容，擅长唱歌的可以做音乐领域，了解宠物的可以做萌宠领域……

若无法直接去确定垂直领域，运营推广者也可参考抖音内的爆款，或是尝试做蓝海领域内容。

何项俊指出：抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等，都有非常广阔的前景；而红海领域中的测评、美食、美妆等，只要拥有足够新颖的形式，依旧非常值得投入，因为广告变现前景好。

「新动传媒」MCN创始人慕容继承认为：以目前抖音的体量和用户增速，几乎所有垂直领域都还有机会。所以，核心的问题还是内容生产者本身。

而新榜学院课程顾问张晓提到了变现对于内容定位的重要性：现在入局，一定要想好内容将要如何变现，因为在很难做到头部账号的情况下，变现更为重要。

3 一个重要的隐藏步骤：养号

小张向我们透露：养号和权重都是抖音官方不认可的说法，但是这并不代表注册完账号就可以发内容，因为容易被判定为机器或营销号。

内容优质的话，即使被系统判定过，后面还是有机会出爆款，权重并没有固定的规律可言。他分享了自己的实际经验。

所以，究竟什么是养号？

不少业内人士的理解是：运营推广者需要尽可能地模仿正常活跃用户的行为，比如完整填写资料、每天刷抖音、评论、点赞等。

慕容继承将完整填写资料称之为账号装修，他认为任何可以自定义的地方比如名称、简介、头像、封面等，都是可以提升转化的机会。

网络上有总结出一些规则，比如：每天早中晚刷垂直领域内容30分钟、关注至少X个竞品账号，评论XX个感兴趣的视频等。

但这些规则其实都是因团队和账号而异，养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容，同时吸引用户粉丝点到自己的主页并关注，具体数量只需像正常活跃用户即可。

4 爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀

想在抖音短视频上获取用户粉丝，持续生产优质内容的能力才是关键，慕容继承强调，播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率，这是抖音对于视频流行度预测的维度。

开篇3秒决定生死

抖音系统算法之下，真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢，则会被直接划开，次数久了则很难再获得推荐。

抖音很多时候更像是一个视频化的梗，papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采访时表示，抖音按秒计算，如果你有废话，就会被直接划走。

所以，在抖音的内容生产中，减法比加法更重要，创作者需要摒除掉无用信息，在第一时间将观众引导到核心的内容之上。